برند سازی به شیوه ایرانیان : محصولات کویین ,

تشابه نام ها و نشان های تجاری و برندها و سردرگمی خریداران در بازار لوازم خانگی و آرایشی - بهداشتی

در بازار لوازم خانگی و شخصی - برقی (آرایشی و بهداشتی) ایران برندهای مشابهی که مشتریان را به اشتباه می‌اندازد فراوان هستند از آن جمله می‌توان به برند جنرال اشاره کرد که ده ها یا شاید صدها نام تجاری با پسوند های مختلف در بازار و صنعت لوازم خانگی ایران وجود دارد. همه فعالان اقتصادی و ذی نفعان حوزه لوازم خانگی سعی کرده اند به نحوی از اعتبار و نام آشنای جنرال نزد مصرف کننده ایرانی بهره ببرند و کالایشان را بفروش برسانند و بدین ترتیب بخشی از سهم بازار را نصیب خود کنند.

محصولات برند کویین (کوئین) یا کویین هوم از همین قاعده پیروی می‌کند. اما محصولات کویین (کوئین) یا کویین هوم ساخت کجاست و آیا برندشان خوب است یا خیر؟ برای پاسخ به این سئوالات و ده ها پرسش دیگر از قبیل سئوالات ذیل بهتر است تا پایان این مقاله با ما همراه شوید:

مارک کویین خوبه؟

محصولات کویین هوم خوبه یا بد؟

برند کویین / کویین هوم / لاکچری کوین مال کجاست؟

قیمت محصولات آرایشی کویین

قیمت ارکوپال مارک کویین؟

قیمت ارکوپال مارک کویین؟

ارکوپال مارک کویین ساخت کجاست؟

محصولات کویین فیس یا لاکچری کوین شامل چه کالایی است؟

اما برای پاسخ کامل به پرسش های فوق لازم است چند مقدمه کوتاه را بدانید تا ضمن افزایش درک و فهم از چرایی مسئله؛ راهکاهای منطقی کوتاه مدت، میان مدت و حتی دراز مدت در خرید در پیش بگیرید و به اصلاح امور و قرار گرفتن این رویه در مسیر صحیح خودش گام های مثبتی را به عنوان خریدار و مصرف کننده ( مهم ترین حلقه اقتصادی این رویه جاری اقتصادی) بر دارید تا مانع از ضرر و زیان های آتی و صد البته منجر به منفعت رسانی به خویش و دیگران شوید.

مقدمات ضروری پاسخ به سئوالات

وقتی بدانید بازار چگونه کار می‌کند و تاریخچه فعالیت های آن را بدانید بهتر درک می‌کنید که چرا اولا برندسازی می‌کنند ثانیا چرا نام ونشان های تجاری مشابه می‌بینید و تحت همین آشنایی کلی خواهید فهمید که بایستی چه چیزی را جستجو و مطالبه کنید. آنگاه است که هر پاسخی از سوی هر کسی قانع تان نمی‌کند و به دنبال معیاری برای صحت اطلاعات ارائه ده می‌گردید و بدین جهت مطمئن باشید که کمترین ضرر و زیان را از خریدهایتان خواهید کرد البته اگر سود نکنید!؟

از فروش کالای تولید کننده و دیگران تا فروش کالایی با نام و نشان تجار و بازرگانان

بازاریان و شرکت های بازرگانی به مرور زمان و با تجربه فهمیدند آن تلاشی که برای فروش برندهای تولیدی می‌کنند اگر برای کالاهای خودشان انجام دهند سود بیشتری می‌کنند غاما خوب بازرایان شبکه توزیع بودند نه تولید کننده؛ این موضوع وقتی عملیاتی شد که امکان ثبت مالکیت معنوی یا بهتر بگویم همان نام و نشان تجاری توسط دولتها محیا شد و حالا بازاریان می‌توانستند نام تجاری شان را به کارخانه های تولیدی سفارش دهند و هر کالایی را که می‌خواهند به تعداد دلخواه با نشان خودشان دریافت کنند. اینگونه شد که بازاری ها کالای خودشان را می‌فروختند نه کالاهایی با نام و نشان شرکت های تولیدی.

لوازم خانگی و لوازم شخصی برقی مثل اتومو، سشوار و اقلام این چنینی در بازار ایران از ظرفیت های بسیار خوبی برای عرضه نام و نشان تجاری بازاریان بود و از همین رو بیشترین تنوع در نام و نشان تجاری و برند در همین حوزه ها قابل مشاهده است. تنوعی که هم سرددرگمی خریداران را سبب می‌شود و هم در مواقعی منجر به اجحاف در حق مشتری می‌شود.

پس اولین نکته ضروری برای هر خریدار لوازم خانگی و لوازم آرایشی برقی اینست که دقیقا بداند کدام نام و نشان تجاری را دارد می‌خرد و آیا قیمت منطقی و منصفانه ای بابت خرید آن محصول پرداخت می‌کند یا خیر؟

آیا این وضعیت تنوع برندی فقط شامل حال ایران است؟

شاید این پرسش برایتان مطرح شود که با توجه به بهم ریختگی که این برندها در کشورمان ایجاد کرده اند و مسبب سوء استاده دیگران شده اند چرا دولت اقدامی برای رفع این معضل نمی‌کند؟ پاسخ به این سئوال؛ پرسشی اساسی تر را می‌طلبد که «آیا اصلا این وضعیت تنوع برندی فقط شامل حال ایران است؟ یا در سایر نقاط جهان هم دیده می‌شود؟» پاسخ پرسش دوم «خیر» است.

گشتی در گوگل برای جستجوی همین واژه کویین البته به لاتین (QUEEN) گواهی بر درستی پاسخ ماست برندهایی از محصولات خوراکی و چای گرفته تا سایر محصولات مصرفی و حتی ماندگار در اقصی نقاط جهان حکایت از این موضوع دارد که در سراسر عالم به ویژه در کشورهایی با قدرت اقتصادی نوظهور از قبیل هند و چین به وفور این موضوع دیده می‌شود و اصلا یکی از دلایل قدرت گرفتن همین اقتصادها بهره برداری درست از همین شیوه برندسازی ست.

واژه ها و مفاهیم عام و عمومی مناسب ترین نشان ها

تجربه اقتصادهای نوظهور نشان می‌دهد که بهره گیری از واژه ها و مفاهیم عمومی و مورد استفاده عامه مردم، مناسب ترین گزینه برای نام و نشان های تجاری در حال رشد و کسب و کارهای کوچک و متوسط هستند مثلا همین واژه کویین (کوئین) با املای لاتین QUEEN به معنای ملکه (همسر پادشاه) تقریبا ورد زبان و نام آشنای تمامی طبقات اجتماعی ست این واژه آن چنان عمومی ست که حتی از مرز قومیت ها، ملیت ها و زبان ها گذشته است. اگر بازرگانی اراده کند در محلی غیر از موطن اصلی خویش کالایش را بفروشد بی شک کالایی با این نام راحت تر در ان بازار جا می‌افتد و امکان اقبال خریداران به آن بیشتر است. مشکل محدودیت ثبت و قضایی هم با یک پسوند که کوچک تر از نام اصلی باشد به راحتی قابل حل شدن است. این دقیقا همان چیزی است که در بازار می‌بینیم.

محصولات شخصی برقی کوئین (کویین)

شرکت نگان صبا آرا با علم بر بازار ایران و اشراف بر نحوه واردات کالا از چین؛ اقدام به توزیع کالاهای شخصی برقی از قبیل سشوار، ریش تراش و ماشین اصلاح با برند کویین (QUEEN) نمود. کوئین در حقیقت برند دوم تحت مدیریت شرکت نگان است که کالاهایی با کیفیت در حوزه شخصی برقی عرضه می‌کند البته با توجه به فلسفه طراحی و مدیریت برند کویین که پوشش بخش هایی از بازار است که مطالبه قیمت پایین تری از پرومکس می‌کنند طبیعی است که این برند از کیفیت پایین تری از پرومکس برند اول نگان برخوردار باشد و اصلا قرار بر این بوده است که کویین () با برندهای VGR,ROZZETI و کیمی رقابت کند و بخشی از بازار لوازم شخصی برقی در این طبقه را به خود اختصاص دهد.

سشوار HD410 آغاز اعتماد بازار به کوئین

آن کالایی از کوئین که توانست اعتماد بازار را به خود جلب کند سشوار 2100 وات کویین موسوم به سشوار حرفه‌ ای کوئین مدل HD410 بود که برای چند سال متوالی جزء بهترین سشوارهای ارزان قیمت اما با کیفیت بازار بود. هنوز با گذشت یکی دو سال از توقف تولید سشوار 410 کویین مشتریان در بازار به دنبال آن می‌گردند و این یعنی اعتماد به کیفیت یک کالا و برند.

کویین در ادامه عرضه سشوار به بازار سشوار های 2000 و 2200 وات به بازار عرضه کرد سشوار 2000 وان کوئین به نام HD400 و سشوار 2200 وات کویین مدل HD422 است که علیرغم کیفیت و قیمت مناسب به نسبت سایر رقبا هنوز نتوانسته اند جا پای مدل 2100 وات بگذاند شاید بهتر باشد شرکت با عرضه سشوار 2100 وات مجددا سهم قابل قبولی از بازار را نصیب خود کند.